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2022年抖音520宠爱季活动招商规则

2022年抖音520宠爱季(下称:本次活动),是抖音电商年度大型营销活动之一。本次活动以“抖音520宠爱季”为主题,通过优质直播/短视频内容,打造520特色内容消费场景,引领新的品牌主张、特色品类、心智货品,为抖音电商用户打造520充满爱意的购物体验,为商家打造520宠爱心智的节庆营销场。

2022年抖音520宠爱季活动招商规则

一、活动节奏

报名时间:2022年4月15日00:00:00-2022年5月21日23:59:59

活动时间:2022年5月13日00:00:00-2022年5月21日23:59:59

注:平台有权视活动情况对活动节奏进行调整。不同活动玩法报名时间和活动时间具体以活动报名页面说明为准。

二、准入条件

2.1 准入范围

所有符合条件的小店商家(含全球购商家)、创作者 ;

2.2 基础参与条件

2.2.1 商家提报要求(不含全球购商家)

1)非新手期商家,可参考《新入驻商家进入新手期规则》

2)商家体验分≥4.5

指标查看路径:【抖店后台-电商罗盘-服务-商家体验分】

3)商家物流指标

指标查看路径:【抖店后台-电商罗盘-服务-物流概览】

近30天物流品质退货率:

3C数码家电、食品饮料、大件商品(大家电、家具、家装建材、个护电器按摩椅)<0.5%

服装鞋包<0.6%

其他行业<0.35%

本地生活及虚拟、鲜花园艺不做要求

近30天48小时发货率:

服装鞋包、智能家居、食品饮料、酒类及滋补保健、生鲜 ≥70%

其他行业≥85%

二手闲置、本地生活及虚拟、鲜花园艺、珠宝文玩、定制品、大件商品(大家电、家具、家装建材、个护电器按摩椅)不做要求

4)售后服务指标

指标查看路径:【抖店后台-电商罗盘-服务-服务诊断】

IM三分钟平均回复率≥60%

该指标考核周期:近半个月(每月1日、16日为考核日,考核数据取值为每月16日到最后一天和1-15日数据表现)

纠纷商责率:

3C数码家电、生鲜、鲜花园艺、汽车<0.5%

二手闲置<0.15%

其他行业<0.063%

投诉率:

3C数码家电、二手闲置、汽车<0.6%

其他行业<0.1%

活动售后应当按照《商家售后服务管理规范》(全球购参考《【全球购】服务管理规范》)要求,对用户申请、平台服务单进行响应,对于违规行为将按规则对商家进行违规处理。

6)其他

店铺及其关联店铺无因违反出售假冒商品、发布混淆信息、不当获利等规则处罚的历史记录。

店铺及其关联店铺处于正在运营期间,未因处罚处于停业期。

店铺及其关联店铺未因其他原因处于限制参与营销活动的状态。

2.2.2 商品提报要求

指标查看路径:【抖店后台-电商罗盘-商品-商品概览】

近30天商品品退率≤0.70%

近30天商品投诉率≤0.03%

近30天商品差评率≤0.22%

2.2.3 创作者提报要求

带货口碑分≥4.5分

近60天无站外引流违规扣分

近60天虚假宣传扣分≤4分

创作者的直播内容及行为须严格遵守《电商创作者管理总则》等平台协议、规则

创作者不可分享《【商家—发布违禁商品/信息】实施细则》、《【全球购—发布违禁商品/信息】细则》中所禁止销售的商品

符合相关活动玩法的特定要求

2.2.4 全球购商家提报要求

1)非新手村商家,可参考《【全球购】新手期商家规范》

2)商家体验分≥4.5,指标查看路径:【抖店后台-电商罗盘-服务-商家体验分】

3)商家物流指标:近30天物流品质退货率<0.56%

4)商品指标【抖店后台-电商罗盘-商品-商品概览】:

近30天商品品退率≤0.76%;

近30天商品差评率≤0.09%;

近30天投诉率≤0.13%

5)店铺及其关联店铺无因出售假冒商品、发布混淆信息、不当获利等规则处罚的历史记录

2.2.5 服务要求

未发货极速退款要求

报名参加大促的商家和创作者带货的所有商品(特殊类目商品除外,详情可点此查询:school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHSeXiVHPrPF),需要在2022年5月13日00:00:00-2022年5月21日23:59:59
期间,保持未发货极速退款服务的开通。

建议商家在2022年5月12日23:59:59前自行开启上述服务。如商家或创作者提报商品对应商家逾期未开通的,商家授权平台将在2022年5月13日00:00:00统一为商家开启上述服务。受当前客观技术条件限制,准确开启时间将以产品实际配置上线生效时间为准。

2022年5月21日23:59:59结束之后,商家可选择继续或取消开通。商家如需要退出此服务,需要手动退出。

补充说明:

1、商家/创作者需要在报名、活动期间均满足上述要求,否则平台有权拒绝商家/创作者参与活动。

2、不同活动玩法的报名页面对准入要求与以上要求不同的,以各活动报名页面说明为准。

三、活动玩法说明

3.1 短视频任务赛

3.1.1 参与对象:

符合参与条件的商家和创作者

3.1.2 活动节奏:

报名时间:2022年5月3日00:00:00-2022年5月21日23:59:59

活动时间:2022年5月13日00:00:00-2022年5月21日23:59:59

3.1.3 活动简介:

短视频任务赛玩法是活动期间平台扶持的短视频玩法。在活动期间,成功报名任务赛并按要求完成对应任务的商家/创作者,有机会获取小店随心推优惠券等奖励。具体活动玩法见活动报名入口对应任务规则说明。

3.1.4 活动权益:

有机会获得面额不等的小店随心推优惠券等奖励,具体奖励金额可在任务活动页面查询。

3.1.5 参与条件:

满足招商规则“二、准入条件”的要求

3.1.6 活动路径:

报名路径:

抖音APP-我-商品橱窗-任务中心

PC端-百应后台首页-任务中心

3.2 抖音支付

3.2.1 参与对象:

符合参与条件的商家/创作者

注:针对商家和创作者的活动,用户仅享受一次活动优惠。全球购商家暂不可参与抖音支付活动。

3.2.2 活动节奏:

报名时间:2022年4月15日00:00:00-2022年5月21日23:00:00

活动时间:2022年5月13日00:00:00-2022年5月21日23:59:59

3.2.3 活动简介:

抖音支付,为用户提供省心、安全、优惠的消费支付体验,用户可在电商购物中使用抖音支付完成支付动作。抖音支付将为新老用户提供相应补贴,支持电商场景提升GMV。

3.2.4 活动权益:

1)商家报名成功后即可参与下方活动,获得相应权益:

权益内容:抖音支付银行卡新用户购买指定商品可享受立减补贴:商品金额大于7元时补贴7元,商品金额小于等于7元时用户最低仅需支付0.01元;抖音支付银行卡老用户购买指定商品可享受单单立减最高99元。当抖音支付随机立减优惠大于购买商品金额,用户最低需支付0.01元,上述补贴均由抖音支付承担。

2)达人报名成功后即可参与下方活动,获得相应权益:

权益内容:抖音支付银行卡新用户在指定直播间下单可享受立减6元;抖音支付银行卡老用户在指定直播间下单可享受随机立减优惠,最高立减99元。当抖音支付随机立减优惠大于购买商品金额,用户最低需支付0.01元。

仅使用抖音支付银行卡购买指定商品的用户方能享受上述优惠,抖音支付银行卡新用户、老用户的标准及具体用户参与方式、限制性条件等以实际用户侧活动规则为准。

3.2.5 参与条件:

满足招商规则“二、准入条件”的要求

3.2.6 活动路径:

1)商家报名路径

抖店后台>营销中心>活动广场(新)>520宠爱季活动>点击【去报名】>找到【抖音支付官方货品补贴活动】>点击【立即报名】

2)创作者报名路径

百应后台>平台活动>直播间报名>找到【抖音支付官方补贴活动】>点击【立即报名】

3.3 DOU分期

3.3.1 参与对象:

符合参与条件的商家

3.3.2 活动节奏:

报名时间:2022年4月15日00:00:00-2022年5月21日23:59:59

活动时间:2022年5月13日00:00:00 – 2022年 5月21日23:59:59

3.3.3 服务简介:

DOU分期是一款为用户提供“先消费,后付款”的在线消费金融服务。用户可享受“本月花下月还”最长36天免息特权,针对高额订单可支持3/6/12期分期付款,可提升用户付款体验,助力场景提升订单转化率和支付成功率,整体提升GMV。

3.3.4 活动权益:

报名且审核通过的商家,DOU分期新用户使用DOU分期购买其商品或服务时,可享分期付款最高6期免息或商品金额立减6至7元。上述优惠二选一,不可同时生效。

DOU分期新老用户的判断标准、用户具体参与方式、限制性条件等以实际用户侧活动规则为准。

3.3.5 参与条件:

满足招商规则“二、准入条件”的要求

3.3.6 活动路径:

报名路径:

抖店后台>营销中心>活动广场(新)>找到520宠爱季活动>点击【去报名】>找到【DOU分期官方免息立减活动】>点击【立即报名】

3.4 运费险

3.4.1 参与对象:

符合参与条件的商家

3.4.2 活动节奏:

2022年5月13日00:00:00 – 2022年 5月21日23:59:59

3.4.3 活动简介:

运费险是在用户购物时,商家为用户购买的退换货运费保险服务

避免因七天无理由退换货而对用户产生不必要的运费损失,购买过运费险的订单在进行退换货时用户可以获得一定的理赔补偿

商家提供运费险保障,可以提升用户下单转化,减少活动期间商品退换货运费纠纷

3.4.4 活动权益:

1)宠粉/好物直播间:

成功报名宠粉/好物直播间的商家在520宠爱季活动期间(2022年5月13日~2022年5月24日)投保运费险可以获得平台提供的每单10%运费险补贴,平台有权按照宠粉直播间参与条件限制商家在活动结束前(2022年5月22日前)解约运费险,具体活动玩法以宠粉/行业好物直播间要求为准。

2)非宠粉/好物直播间且未投保过运费险的商家:

非宠粉/好物直播间且未投保过运费险的商家在520宠爱季活动期间(2022年5月13日~2022年5月24日)投保运费险,
商家亦可根据活动页面提示选择补贴方案,平台有权限制商家在约定期限内解约运费险,具体活动方案及限制条件以实际活动页面活动规则为准。

3)美妆商家专享福利(过敏险补贴):

在2022年4月29日前已投保运费险的美妆商家,在2022年5月1日-2022年5月24日期间内投保过敏险,自投保之日起30天内,前15天的过敏险保单可获得平台提供的免单福利,第16至30天的过敏险保单可获得平台提供的每单保费30%的补贴福利。

4)鲜花绿植商家专享福利(绿植险养死包赔险补贴):

在2022年4月29日前已投保运费险的鲜花绿植商家,在2022年5月1日-2022年5月24日内投保绿植养死包赔险,自投保之日起30天内,绿植险保单可获得平台提供的每单保费30%的补贴福利。

3.4.5 活动路径:

报名路径:登陆抖店后台-店铺-商家保障中心banner-参与活动

保险开通路径:
登陆抖店后台-店铺-商家保障中心-运费险/过敏险/绿植养死包赔险-立即加入-确认信息-签约成功,运费险/过敏险/绿植养死包赔险即时生效。

注意事项:具体商家权益、活动规则以对应活动页面展示为准。

3.5 商家会员功能

3.5.1 参与对象

符合参与条件的商家

3.5.2 活动节奏

活动时间:2022年5月13日00:00:00 – 2022年 5月21日23:59:59

3.5.3 活动简介

会员功能是一项客户运营管理工具,通过会员招募、权益玩法、主动触达等运营动作,提高会员的客单价和复购率。会员的客单价,复购率可达普通用户的3倍以上,众多一线品牌已经开通,大促期间更有强大功能开放。

3.5.4 活动权益

1)限时开通会员管家飞鸽“大促触达场景”及额外触达次数。

功能路径:抖店后台-【用户】-【用户运营】-【运营计划】

2)短信触达费用限时优惠:从3.4分/条降低至3.2分/条。

3.5.5 参与条件

满足招商规则“二、准入条件”的要求

3.5.6 活动路径

报名路径:PC端:抖店后台-【用户】-【会员配置】

3.6 未发货极速退款

3.6.1 服务简介:

未发货极速退款是为了提高消费者的购物体验,在商家未发货时缩短退款处理时间的管理工具,商家开通服务后,商品可获得“极速退款”标识。

若消费者申请退款,以下条件需同时满足,则系统自动触发审核通过并退款给消费者

订单成交时,商品带有“极速退款”服务标识;

经系统判断订单实付金额小于300元(虚拟类商品除外);

消费者在提交订单并付款后6小时(含)内申请退款;

订单尚未发货,发货是指商家通过平台认可的方式上传真实有效物流单号,包括但不限于后台填写物流信息或批量导入物流信息等。

3.6.2 报名路径:

PC端:电脑登陆抖店后台-【店铺】-【权益中心】-【未发货极速退款】-【开启】

APP端:APP登陆抖店后台-【全部功能】-【极速退款】-【开启】

更多服务介绍请参考:《商家未发货极速退款服务规范》

四、活动发货及售后规范

4.1 活动发货规范

发货时效要求:抖音520宠爱季活动期间商家的发货时效要求同日常考核标准,详情见《商家发货行为管理规则》(全球购商家《【全球购】商家发货行为管理规则》)。

4.2 活动售后规范

4.2.1 商家须在后台预留准确的退货地址和联系方式,并保证真实有效,经平台确认退货地址或联系方式无效的,将按照《商家违规行为管理规则》中【4.1
违背服务承诺】(全球购商家按照《【全球购】违规管理规则》4.1.4 异常售后地址及信息)对商家予以违规处理。

退货地址设置路径:抖店后台-物流-地址库管理

售后联系方式设置路径:抖店后台-售后-客服电话设置

4.2.2
商家收到消费者发起的售后申请或签收退货后,须按照《商家售后服务管理规范》要求,对用户发起的申请进行响应,如商家未按照平台要求处理售后申请;

经平台确认商家确实存在违规行为的,平台将按照《商家违规行为管理规则》中【4.1
违背服务承诺】(全球购商家按照《【全球购】违规管理规则》)对商家予以违规处理。

4.2.3 当平台依据用户诉求向商家发送服务单后,商家须配合处理,并在平台规定时效内有效回复平台客服发送的服务单。

如经平台确认,商家未能在规定时效内回复服务单,或回复内容无效。平台将按照《商家违规行为管理规则》中【4.1
违背服务承诺】(全球购商家按照《【全球购】违规管理规则》4.1.2 售后超时)对商家予以违规处理。

4.2.4 服务单查询路径:

抖店PC端:小店后台-售后工作台-服务请求;

抖店APP端:首页-常用应用-服务单管理。

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文章名称:《2022年抖音520宠爱季活动招商规则》
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