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后疫情时代淘宝年货节,充满人情味!

有钱没钱,回家过年。当疫情还在阻隔一年一度的团圆,当加班不时占据呼朋引伴的心情,当流俗悄悄取代了新春佳节的习俗,此时此刻无论身处何地,每个人都在努力寻觅春节的味道,安放过年的心情。

后疫情时代淘宝年货节,充满人情味!

好在,年的意义从未消失,年的仪式感始终都在。在今年淘宝年货节首日,“年货”的搜索量激增240%。查干湖的胖头鱼、海南三亚的凤梨、浙江舟山的海鲜、新疆阿克苏的苹果……大包小包的年货,满足着越来越挑剔的味蕾;天南海北的包裹,承载了越来越浓烈的乡愁。有人开玩笑说,比起相亲式过年、走访式过年,更希望“淘宝式过年”。没有七大姑、八大姨的“穷追不舍”,也不必操心熊孩子的“无法无天”。在无远弗届的电商网络,山迢水远,总能抵达;浓情厚意,一键买齐。

有学者总结,过年是中国人的一种文化身份,内化为共同的心结,关联着彼此的情感。或许今年有许多人无法与家人团聚,但那些牵挂和期望仍然是心中最深切的情感,仍然是无法抹去的年味儿。即便不能团聚,视频电话中的笑脸与祝福,微信群中热闹的红包与表情,寄到家门口的快递包裹,也同样能安放下人与人之间的情感、避邪祈福的依托、幸福美好的心愿。从扫除靠爸妈到智能家电巧当家,从麻将打牌斗地主到逛街购物剧本杀,这些层出不穷的“新年俗”,记录着万家的灯火和万般的心意,倒映着文化的迭代和时代的变迁。

事实上,这殊为不易。春节本就是休憩身心的最佳时段。谁都能理解,大年初三出门前最好先问一声“开门不”,有点事情也总习惯推脱“年后吧”。触手可及的体验背后,是一群人造福另一群人的坚守和奉献。所谓“春节不打烊”,是物流保障不停运,也是服务体验不掉线。春节期间,仅菜鸟驿站就有超过10万人春节值守,用自己的分离,为无数家庭提供保障;用自己的舍弃,换来了更多人的获得。正如一位快递从业者所言:“春节从一个所有人暂停的状态,迈向一个人们需要更多服务的状态。与线下商场、电影院、超市、菜场一样,电商这些年的发展趋势也是不打烊,持续保障消费者在春节期间的网购需求。”

奔走的年货里,有丰收创收的喜悦。“从巴格其村、柯柯牙新村分别收了2吨、5.5吨苹果,从苏盖特艾日村收了15吨核桃,还有伊尔马村,托万克巴里当村……等我们卖空这批货,也能帮老乡们过个好年!”一位来自新疆阿克苏的淘宝店主为春节准备了10吨苹果、20吨核桃,预计能给老乡们带来70多万元的收入。对劳作了一整年的人们来说,春节不仅仅是阖家团圆的良机,也是一个稍纵即逝的商机。今年天猫年货节涵盖了各地家乡年货、原产地美食、老字号、非物质文化遗产手工艺品、虎年主题新品等。其中主打的“卖空100个乡村”计划覆盖23个省级行政区、110多个县域的农产品。对此,天猫超市相关负责人表示:“我们希望发掘各地特产年货,给消费者带来不一样的年货同时打响各地特色农产品的品牌。”

精巧的包裹中,有文化振兴的气象。红红火火的春节,是生活的浓墨重彩,也是文化的精彩纷呈。今年是壬寅虎年。年货节首日,国潮风老字号礼盒、博物馆联名坚果、唐风指甲油套装等中国风年货迎来销售高峰。从国风美妆到国潮汉服,从虎运青松挂毯到龙虎纹鼓座摆件,这些别出心裁的“文创年货”,或是虎虎生威的寓意,或是福佑平安的祝愿,或是吉祥如意的兆头,在传统底色上描绘现代色彩,一展虎虎生威的雄风、生龙活虎的干劲、气吞万里如虎的精神。这是年的文化味,和大街小巷的烟火气一起,让“好货随时买”,让“过年更有味”。

有人形容,过年就是“有激动人心、什么事情正在发生或即将发生的感觉”。其实,不管是云端聚会还是线下相会,不管是远隔万里还是近在咫尺,没有一成不变的年味,只有时移世易的年俗。只要人在,心在,家就在,幸福就在。“人未归,礼先到,就地过年,亲情不减,这是‘淘宝式过年’的精髓所在。”这种打破时空限制的过年方式,给人们尤其是年轻人的世界提供了更多触手可及的可能性,让后疫情时代的年有了更为妥帖的表达、更为温情的传递。

不久前,有媒体在社交平台上发起了过年方式的投票:“疫情当前,不回家怎么拜年?”结果“淘宝等平台选购年货送到家”成了网友的首选。从无奈的选择到主动的优选,这是一种涉及社会心态、文化意蕴的演变,也是一次包括生活方式、消费心理的重构。疫情的阴霾终将消散,那些雾霭里的光和热、进步和改变,都将继续陪伴我们,在寒来暑往中照亮生活、温暖人生。

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文章名称:《后疫情时代淘宝年货节,充满人情味!》
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