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快手2022年电商GMV最高目标近万亿

据《晚点 LatePost》报道,快手电商将2022年的总成交额(GMV)目标区间定在9000亿元至9700亿元。

快手2022年电商GMV最高目标近万亿

据了解,快手2021年电商GMV为6800亿元,超过原定目标6500亿元
,也高于外界预期。GMV口径为提交订单口径,包括提交未支付、退款和退货等。相较之下,拼多多在2020年的GMV为16676亿元。

一位接近快手电商人士表示,品牌商品不一定是一线大牌,只要是消费者有一定认知的牌子就可以。品牌商品相比白牌商品有更好的质量保证,平台中品牌货越多,用户的信任感越强、决策成本越低。

2021年,快手电商品牌货GMV约650亿元,今年快手计划其提升至1800亿元左右。

据悉,快手电商的收入来源主要是在平台商家的交易额中抽成。根据财报,2021年前三季度,快手电商4397亿元的总交易额为公司带来了不到51亿的收入,货币化率仅为1.16%。相比之下,阿里巴巴、拼多多的货币化率分别超过4%和3%。

不过,多名快手电商人士称,快手中短期内的电商货币化率水平仍不会提升。“要先把规模做大,行业做深,而非以商业变现为重点。”

此外,把电商业务规模做大还可以帮助推高快手整体的广告收入。据了解,快手第三季度的广告收入中,有近三分之一来自电商行业。

值得一提的是,去年12月,在2021快手电商服务生态年终峰会上,快手电商负责人笑古分享了“三个大搞”阶段性成绩。

在大搞信任电商方面,截至2021年三季度,超过97%的快手用户已领取小店信任卡,开通信任权益保障商家店铺复购率提升12%,快手电商复购率达到70%;

大搞品牌方面,2021年1-11月,快手电商中GMV过亿品牌有33个,GMV超过6000万的品牌达到60个。新入驻品牌与1月份相比增长186.1%,每个行业品牌自播GMV增长均超过100%。

在大搞服务商方面,2021年7-11月,快手电商入驻服务商超过500家,服务商覆盖的商家GMV同比增长195%。截至11月,快手电商首次月GMV破50万的商家数量同比增长12.8倍,服务商服务的品牌GMV增长10.6倍。

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文章名称:《快手2022年电商GMV最高目标近万亿》
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