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京东硬核过春节之最期待的春晚

近两年“脱虚向实”成为主旋律,红利消退后,一众互联网企业的业务调整,裁员瘦身,京东一直都很稳健,2021年Q3,净收入达2187亿元,活跃用户数增至到5.52亿,物流、技术和供应链能力都是稳步提升。

京东硬核过春节之最期待的春晚

在这个数字经济的巨头中,京东也算是市值最抗跌的标的之一,前不久还准备逆势扩招2万名应届毕业生。如今即将过春节,在今年的春晚上京东也会大放异彩。

据了解,今年的春晚直播期间,用户可以跟随主持人口令,打开京东APP“摇一摇”,即可参与价值15亿元的大工程,有机会获得电视、汽车等实物或红包。

15亿元、23天,今年春晚的互动规模和持续时间,均远超历届。自2014年,微信红包首登春晚一战成名,头部企业围绕“发红包”的权益争夺,每年都硝烟味满满。春晚赞助商的演变,亦折射不同时代下的领军企业及产业趋势。所以今年选中京东,也在情理之中。

京东也是一家春节能“保交付”的公司,“春节也送货”这样一个承诺,它做了10年,能够满足消费者过年购物的需求。全国30个省份、超过300个城市、近1500个区县的消费者,即使除夕、初一,也能照常下单、准时收货。

京东在春晚上给全国人民发红包,听着简单,不是个容易活。“这是前所未有的挑战。”多位参与招商、技术保障等的京东内部人士,向《21CBR》记者表达了同一个感受。

一是时间紧,春晚红包互动参与规模巨大、覆盖范围广泛,涉及技术测试、招商、市场等诸多工作,以往,各届春晚合作伙伴会留足时间,多则小半年,最少也有27天。这一次,许多京东人在元旦放假的前一天,才得知有可能合作,一秒也不敢耽搁,火速筹备项目组,拉通了数十个部门参与备战。

从1月5日官宣,到1月24日活动开启,满打满算,留给京东酝酿春晚活动的正式时间,只有短短19天。若与上届春晚比,研发备战时间直接缩短了一周多。

二是任务重,春晚一秒值千金,亿万观众的直播镜头前,任何一丁点失误,都会被无限放大,一秒不容闪失。

在玩法上,往届普遍发放现金红包,京东就新增了好物福利,消费者仅需支付1分钱,就能兑换实物大奖。考虑到春晚流量也将外溢到其主站的交易,等于说,京东整体的供应链履约能力,会一并接受春晚这一复杂场景的检验。这一点,不同于以往的春晚红包派发。

从处理高并发到终端履约的一体化能力,若全部能扛住春晚这样的流量海啸,于实体经济伙伴来说,京东的“数智化”会很有说服力,他们愿意更积极地走近它。

回顾过去40年,春晚主赞助商,从早期的手表、自行车,一路到白酒、医药、家电,前些年,互联网企业轮番登上舞台。

这一届交棒给京东,也刚好完成一轮迭代,赞助商们始于实体经济,数字平台接棒了一轮,现在也终究还是要回归到“新型实体经济”啦。

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文章名称:《京东硬核过春节之最期待的春晚》
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