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淘宝直通车怎么拉精准人群?如何操作?

很多淘宝卖家店铺等级达到之后,就连忙开通了直通车。然而,直通车并不是那么好开的,如果没有找到精准人群,转化率就会很低,反而浪费钱。那么开淘宝直通车怎么拉精准人群呢?

淘宝直通车怎么拉精准人群?如何操作?

首先我们要知道人群划分也可以分为一级、二级、三级、四级人群的,类似我开车时候关键词的一到四级词,基本道理是差不多的。

一般测试可以先从大词开始,初始我们把所有适合我们产品的人群属性拆分为单个大词,设置相同溢价,开始推广,测试一段时间,得出数据以后就是我们开始筛选的过程了。

一般会出现以下几种情况:

①展现低

展现低的人群属性不用考虑了,直接删除就好,本身就是大词,还没有展现,用它组合成二三级词,也是累赘。

②展现不错但是点击率低、转化低

这类人群大多数就是我们所谓的垃圾流量,他就算进来也会拉低我们的其他数据,并且实际付款的过少,弊大于利。

③展现不错、点击率一般、转化一般

这种词可以先不用动,继续投放看看长期效果。

④省下的就是展现不错、点击率、转化率反馈也不错的词了,这类词就是我们此次筛选的目的,把这些一级词统计到表格里。

然后再用表格里面这些词组合成多个二级词,去进行投放,一样的测试一段时间,之后分析数据,数据好的呢就从表格里面挑出一个词再和这个二级词进行组合成三级词,进行下一轮的测试,数据不好的呢,就把二级词打散拆分,换成其他组合。切记表格要标记出,每一轮我们测试出的反馈较好的人群/人群组合,统计好放在表里,以后会用的到。

通过以上周而复始的测试筛选,我们的人群组合也越来越精准,最后会得到几个数据反馈较好的三、四级人群组合,这个组合就是我们需要拉正人群标签需要用的人群组合。(有些特殊类目不需要一定要到三、四级)人群组合的越多证明我们淘宝人群标签越精准。

虽然三、四级词拉正人群标签较慢,但是好在精准,省钱。记住我们的目的是拉正产品的人群标签,越精准的人群别看少,但是对产品的人群标签会有较好的修正。

经过一段时间以后,产品人群标签符合产品本身的属性以及受众人群,这个时候系统给我们展现曝光的人群就一定是符合我们产品属性的。对我们提升转化率也有很大的帮助。

产品人群标签稳定以后,我们可以适当放宽人群要求,一般维持在二级人群对产品影响是不大的(个别特殊类目除外,有些类目只适合一级词)这时候我们表格里面记录就很宝贵了,里面包括我们在一级人群一直测试到四级人群所有反馈不错的人群组合都有记录,以后我们上新或者发现标签紊乱,再次优化的时候,直接可以调用,几乎不需要怎么变动,省时省力。

我们开通直通车之后,一定要注意找精准人群,这样才能提高转化率,大大降低推广成本。不过,刚开始的时候,溢价可能需要高一些,同时,找精准人群不是一朝一夕的事情,需要慢慢积累。

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文章名称:《淘宝直通车怎么拉精准人群?如何操作?》
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