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拼多多DMP没有渠道怎么办?怎么使用?

对拼多多商家们来说,自然也希望能够做好拼多多的DMP运营,但是一些卖家反馈说没有渠道,这种情况下应该要怎么办呢?又该怎么去使用呢?我马上给各位介绍。

拼多多DMP没有渠道怎么办

DMP工具赋予商家人群圈定、人群透视、人群投放、数据分析的能力,帮助商家针对不同的营销目标,选取适用于不同营销场景的优质人群,并提供人群包的广告投放效果数据,达到流量精细化运营的目的。DMP主要用在场景推广和聚焦展位中。

在【拼多多管理后台】-【推广中心】-【推广工具】,找到DMP营销平台,点击即可进入到DMP系统。如果后台找不到此功能,那是因为广告用的太少,连续30天,每天广告消耗超过200元的,就会开通DMP功能。

怎么使用?

1)进入DMP人群工具后,建议大家用系统自带的【用户标签或行为】功能来选择优质的人群进行投放、简单容易上手。

2)通过DMP人群标签圈定人群,DMP人群标签目前分为五大类:类目行为、搜索行为、消费能力、店铺人群重定向以及人口属性。

【类目行为】主要是针对消费者的点击、搜索、收藏、购买、分享等行为,要根据自己产品的人群性质进行选择。建议优先选择自己所在的一级类目;如预计覆盖人数不足,可增选其他一级类目【如关联商品所在类目】;如覆盖人数较多,可细选二级/三级类目。

【搜索行为】主要根据关键词的人群进行展现。可以通过搜索关键词,选定最近一段时间内搜索过对应关键词的用户,时间选7天或者15天。

【消费能力】主要分为类目消费能力和平台消费能力,圈定人群需求的一个消费力和需求力。类目消费能力关注的是用户在特定类目下的消费行为,而平台消费能力关注的是用户在整个拼多多平台上的消费行为。

【店铺人群定向】从店铺用户重定向和店铺商品重定向两个方面进行添加。

【人口属性】是从对性别、年龄和地域的选择来生成标签。其人群数量庞大,对应数据精准,方便自由调节。

首先是人口属性【性别】标签的应用,每个性别要单独操作,因为男性、女性都可能是转化。

人口属性【年龄】标签的应用,要定位好自己商品的购买人群,客户群体不一定是使用该产品的人群;

比如童装,你不可能去投放13岁以下的年龄段,因为小孩子是不会使用拼多多的,所以,我们要进行思维变通,用年龄段测试每个年龄段人群的购买转化,发现25岁以上的客户虽然自己不需要童装,但他们会为孩子购买产品。从而精细化的去投放,获得更高的转化。

人口属性【地域】标签是必选的,一般预估覆盖人数做到800万左右,如果覆盖人群在几十万,太过精准,反而很难得到相应的展现。

建好人群包以后,就可以投放到场景推广或者聚焦展位了,需要注意的是,不同的产品一定要选择不同的产品属性。

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文章名称:《拼多多DMP没有渠道怎么办?怎么使用?》
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